Nueva colección de Demna para Gucci llegó con grandes expectativas de renacimiento

Es el momento que los amantes de la moda de todo el mundo estaban esperando: la primera colección de Demna para Gucci, la glamurosa pero atribulada marca conocida por su monograma de doble G y sus rayas verdes y rojas.

La gran revelación tuvo lugar el viernes en el centro de Milán, en el Palazzo delle Scintille, un espacio de cristal de estilo art nouveau tardío creado en 1923, ante casi 1.000 invitados. Paris Hilton y su hermana, Nicky Rothschild, se encontraban entre los VIP presentes, así como la estrella del K-pop, Lee Know.

Donatella Versace se sentó en primera fila. Alessandro Michele, el antiguo diseñador estrella de Gucci, también acudió para mostrar su apoyo a la nueva era de la marca. La pasarela se instaló en una réplica de un museo italiano lleno de estatuas romanas, en un guiño a las raíces de Gucci.

La colección, que incluía 83 looks, tenía algo para mujeres y hombres. En la pasarela, las mujeres llevaban tacones de aguja, leggings de cintura baja, minifaldas, medias adornadas con el monograma doble G y abrigos de piel sintética o chaquetas bomber. Los hombres lucían abdominales cubiertos por camisetas ajustadas, chaquetas moteras y zapatos de cuero rojos o blancos de gran tamaño. Algunos de ellos llevaban las populares riñoneras cruzadas de Gucci.

Kate Moss cerró el desfile con un brillante vestido de noche negro con la espalda descubierta que dejaba ver la punta de su tanga con una doble G dorada.

La colección otoño-invierno 2026/2027 llega tras un año de cambios en los puestos de diseñador de las principales casas de moda. La industria del lujo busca recuperarse tras una caída de la demanda que, según estimaciones de Bain, provocó la pérdida de unos 50 millones de clientes tras el auge posterior a la pandemia. Los precios excesivos de los productos fueron en parte responsables del descontento de los compradores con las marcas de alta gama, al igual que la falta de atractivo de sus productos.

Demna, un provocador de la moda que ya no utiliza su apellido, Gvasalia, fue considerado una elección arriesgada para Gucci, una histórica marca italiana fundada en Florencia en 1921, que pertenece al grupo francés de lujo Kering SA. Su etapa en Balenciaga, otra marca de Kering, donde ocupó el cargo de director artístico durante una década hasta el pasado mes de julio, no estuvo exenta de polémica. Una campaña publicitaria acusada de sexualizar a los niños en 2022 generó una furiosa reacción, lo que provocó las disculpas de Balenciaga y del propio diseñador, nacido en Georgia.

Bajo la dirección de Demna, Balenciaga lanzó creaciones virales, como las zapatillas Triple S, cuyo diseño también fue supervisado por David Tourniaire-Beauciel. Sus productos atrajeron a las generaciones más jóvenes, que comenzaron a asociar la casa de alta costura original con la moda urbana y ayudaron a la marca a alcanzar el éxito comercial. Aunque Kering no revela los ingresos de Balenciaga, las ventas probablemente alcanzaron un máximo de US$2.700 millones en 2022, según las estimaciones del analista de Bernstein Luca Solca.

Pero Demna también revivió la oferta de alta costura de Balenciaga, una categoría dirigida principalmente a quienes buscan vestidos para cenas benéficas y alfombras rojas, demostrando su talento como modisto. Aún así, se las arregló para incluir extravagantes diseños de alta costura, como un vestido tipo armadura en resina cromada, que fue muy comentado en Instagram entre sus fans.

Una marca Gucci saludable es importante para el ecosistema de la moda en general. Es la marca más vendida en Vestiaire Collective. La plataforma experimentó un auge en las búsquedas del bolso Jackie después de que Demna lanzara una colección limitada de Gucci llamada La Famiglia, que contaba con 37 modelos en septiembre, según Guiragossian. El bolso, presentado en 1961, era uno de los favoritos de Jackie Onassis. La Famiglia parecía una Gucci más tradicional con referencias a estampados florales, y la colección del viernes adoptó un estilo más atrevido, quizás con un efecto Demna más marcado.

Gucci ha sido conocida por generar expectación a lo largo de los años. La sexy Gucci de Ford se convirtió en la comidilla del mundo de la moda a mediados de la década de 1990. Más recientemente, fue Michele quien encendió una época de estética bohemia chic y extravagante desde 2015 hasta 2022. El estilo atrevido de Michele, ejemplificado por las sandalias Princetown con pelo, ayudó a que las ventas anuales de Gucci superaran la simbólica cifra de 10.000 millones de euros en su último año como director creativo. Pero desde entonces, las ventas han caído más de 40%.

Por lo general, el ciclo de la moda necesita alrededor de medio año para que los productos presentados en un desfile estén disponibles para su compra. Pero desde el viernes, los compradores ya podían adquirir algunos de los accesorios de la última colección, ya fuera en línea o en boutiques seleccionadas.

El día antes del desfile de Gucci, su tienda insignia en via Monte Napoleone, el elegante destino de moda en el centro de Milán, estaba repleta de VIC (clientes muy importantes) que elegían sus looks para el evento, como suele ocurrir antes de una presentación. Pero también había una multitud de adolescentes, algunas italianas y otras internacionales, merodeando fuera de la boutique. Habían leído en las redes sociales que Lee Know, embajador de la marca, estaba a punto de llegar.