Perfumes, maquillaje y cuidado facial, así se reparten el mercado los gigantes de belleza
domingo, 15 de noviembre de 2026
L’Oréal, Unilever y Estée Lauder lideran un mercado en el que las fragancias y la innovación científica se han convertido en motores de crecimiento
La industria global de la belleza continúa siendo un negocio de enormes dimensiones. Detrás de los perfumes más reconocidos, los productos de maquillaje virales y los tratamientos para el cuidado de la piel están compañías que generan miles de millones de dólares en ventas cada año.
El ranking de 2025 sitúa a L’Oréal en el primer lugar, con US$49.700 millones en ventas de belleza. Le siguen Unilever, con US$27.000 millones, y Procter & Gamble, con US$15.400 millones. L’Oréal mantiene su liderazgo gracias a un portafolio que incluye Maybelline, Garnier, Lancôme, Kérastase y La Roche-Posay.
En segundo lugar, Unilever reúne marcas como Dove, Vaseline, TRESemmé y Sunsilk. Dove ha fortalecido su presencia en el cuidado capilar y corporal, mientras Vaseline ha ganado visibilidad con sus productos de hidratación y reparación de la piel. Por su parte, Procter & Gamble, con US$15.400 millones, cuenta con marcas como Pantene, Head & Shoulders y Olay, que mantienen una fuerte presencia en las categorías de cuidado capilar y facial.
El cuarto lugar corresponde a The Estée Lauder Companies, con US$14.700 millones. Su portafolio incluye Estée Lauder, MAC, Clinique, Tom Ford, Jo Malone London y Le Labo. Esta última ha ganado especial reconocimiento con fragancias como Santal 33 y Another 13. La perfumería se ha convertido en una de las apuestas importantes de la compañía para fortalecer su negocio de lujo.
Lvmh y Chanel comparten el siguiente escalón del ranking, con US$9.200 millones cada una. La primera reúne casas como Dior, Guerlain y Givenchy, con productos emblemáticos como Sauvage, de Dior. Chanel, por su parte, conserva en N.º 5 uno de los perfumes más reconocidos de la historia, además de contar con un importante negocio de maquillaje y cuidado de la piel.
Entre las compañías que también destacan aparece Beiersdorf, con US$8.900 millones, propietaria de Nivea, Eucerin y Aquaphor. Shiseido, con US$6.500 millones, mantiene su presencia internacional con marcas como Clé de Peau Beauté y Nars.
También sobresale Amorepacific, con US$3.200 millones y un crecimiento de 7,9%, el mayor entre las empresas del ranking. La compañía surcoreana ha aprovechado la expansión internacional de la belleza coreana con marcas como Laneige y Cosrx. Productos como Lip Sleeping Mask y Advanced Snail 96 Mucin Power Essence han ganado popularidad entre consumidores interesados en el cuidado facial.
Otras compañías, como Kao, con US$4.400 millones y un crecimiento de 4,1%, y Wella Company, con US$2.400 millones y un avance de 6,2%, también registraron resultados positivos. En contraste, LG H&H presentó una de las mayores caídas, de 11,1%, mientras L’Occitane retrocedió 7,9%.