Esta es la razón del por qué los millennials aman los cactus

Si tiene tanto el corazón verde como un excedente de billetes verdes, el minorista de moda en línea Mr Porter con gusto le venderá un “set de jardinería” de fabricación japonesa por US$995. Compuesto por una bolsa de lona y utensilios de acero que parecen demasiado delicados para podar realmente un ficus, el paquete es uno de varios signos de que la moda está cultivando activamente un interés en la jardinería. Durante la Semana de la Moda de Milán en junio, vi a una modelo pavonearse en la pista de Fendi agarrando regaderas cuyas lujosas bocas envueltas en cuero sugieren paisajes preciosos. En París, una semana después, la marca con sede en Milán Jil Sander emitió una invitación a su espectáculo que incluía tres bolas de semillas de hollín, presagiando una pista que estaba bordeada de brotes verdes en macetas.

La tendencia parece reflejar un creciente interés en la jardinería, particularmente entre los millennials y la Generación Z. La Encuesta Nacional de Jardinería de 2018 descubrió que los jardineros estadounidenses gastaron un récord de US$47.800 millones en sus jardines y hogares ese año y que aquellos entre 18 y 34 años de edad ahora representan 29% de todos los hogares de jardinería, el mayor porcentaje para ese grupo de edad desde que la encuesta anual se realizó por primera vez en 1973. En agosto, el minorista de plantas en línea con sede en Detroit Bloomscape recibió US$7,5 millones de varios inversores, incluidos: Neil Blumenthal y Dave Gilboa, cofundadores de la compañía de gafas Warby Parker; la cofundadora de equipajes de viaje Jen Rubio; y el cofundador de Allbirds Sneakers, Joey Zwillinger. Las tres etiquetas son, no casualmente, las favoritas de los millennials.

Otro favorito de la generación: suculentas, las plantas carnosas y fotogénicas que incluyen cactus. Edgar Salcedo, de 30 años, un terapeuta de masaje con licencia en Las Vegas, dijo que se dio cuenta de que las suculentas han ganado tracción “en los últimos tres, cuatro, cinco años”. Como prueba, abra Instagram, donde usted encontrará 11,7 millones de publicaciones etiquetadas con #cactus y 7,8 millones bajo #succulents. Más atrás pero aún significativo: #plantas de interior con 2,2 millones de publicaciones.

“Los millennials están muy obsesionados con las plantas porque ofrecen una sensación de cuidado y responsabilidad, así como momentos de calma”, dijo Jemma Shin, editora asociada de Wgsn Insights, una agencia de pronósticos de tendencias de moda en Nueva York. Un estudio de la Nasa de 1989, citado con frecuencia, sostiene que las plantas de interior pueden reducir la contaminación del aire interior, lo que puede ser otro factor. A medida que las personas en este grupo demográfico retrasan los hitos tradicionales de la vida: comprar casas, casarse y tener hijos más tarde que las generaciones anteriores, Shin cree que las plantas de alguna manera están llenando el vacío. En lugar de una familia o una casa, los millennials tienen plantas.

Las plantas también pueden proporcionar un respiro natural del estilo de vida digital siempre activo. “Si estás en tu escritorio y estás encerrado en tu computadora trabajando, [tener] una planta o algunas plantas allí, creo que es un pequeño escape”, dijo Kevin Kong, de 28 años, gerente general de una compañía de masajes en Vancouver, Canadá, que mantiene su oficina y casa abastecidas con plantas de interior. Con más y más personas en su ciudad comprando plantas, comparó los cactus raros, que “se agotan bastante rápido”, con las preciadas zapatillas de deporte.

La comparación es apta. Aquellos que saben de flores también suelen ser expertos en moda, y la ropa puede ser una forma de hacer alarde de un pasatiempo hortícola. “Cuando te gusta un pasatiempo y encuentras una prenda de vestir que representa tu pasatiempo ... automáticamente lo vas a comprar”, dijo Salcedo de Las Vegas, dueño de camisas de Cactus Store, una tienda de plantas con sucursales en Nueva York y Los Ángeles que también vende camisas impresas con varios especímenes espinosos.

Un poco por delante de la curva, Givenchy comenzó a vender, en 2012, una camiseta de “ave del paraíso” con imágenes de esa colorida flor verde, naranja y púrpura en plena floración. Gareth McDaniel, de 27 años, consultor de TI y jardinero en su tiempo libre en Long Beach, California, vio esa camisa y la quiso de inmediato. “Simplemente muestra una apreciación”, dijo. Desde entonces, también ha comprado camisetas de Cactus Store y una camisa estampada de palma por el artista neoyorquino Travess Smalley. Kong posee un sombrero de la marca de Los Ángeles Cactus Plant Flea Market que tiene “Plant” bordado en la parte delantera.

La mezcla de plántulas y estilo es quizás más evidente en las tiendas minoristas, que ahora parecen obligadas a alimentar a los clientes con al menos una planta en maceta. Esta tendencia se remonta a la marca de moda francesa Céline, ahora conocida como Celine, que comenzó a presentar árboles de ficus muy copiados en sus tiendas y oficinas hace varios años.

“Nadie tiene la impresión de que estás en otro lugar que no sea dentro de una tienda, pero aún así, cada vez que tus ojos pueden descansar en la naturaleza, agrega un poco de calma”, dijo Bruce Pask, director de moda masculina de Bergdorf Goodman y Neiman Marcus. B. Shop, una sección en Bergdorf Goodman de Nueva York liderada por Pask, está rodeada de plantas arregladas por Satoshi Kawamoto, un artista de plantas japonés. Kawamoto es el herrero de elección de muchas tiendas, ya que ha creado instalaciones para Vera Bradley, & Other Stories, Filson y Woolrich en Nueva York y para Freemans Sporting Club, North Face y Todd Snyder en Tokio.