Spotify abre la puerta a monetizar los podcasts en Colombia con su nuevo programa

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Spotify anunció la llegada a Colombia de Spotify Partner Program (SPP), un programa que amplía las posibilidades de monetización para los creadores de podcasts y que comenzará a operar en el país a partir de octubre de 2026. La iniciativa contempla tres herramientas de monetización: Premium Video Revenue, publicidad y patrocinios directos. Estará disponible tanto para podcasts de audio como para videopodcasts.

Para participar, los creadores deberán distribuir su contenido mediante Spotify for Creators, tener al menos tres episodios publicados, alcanzar 2.000 horas de consumo y contar con 1.000 oyentes únicos. Quienes ya cumplan con estos requisitos recibirán una notificación en la plataforma para aceptar los términos y condiciones. “El programa se abre directamente para Colombia. No hay necesidad de vivir en otro país; cualquier creador de contenido residente en Colombia puede acceder si cumple con los requerimientos”, explicó Esteban Cifuentes, Podcast Manager de Spotify para Colombia.

El primer modelo, Premium Video Revenue, permite monetizar el consumo de los contenidos realizado por usuarios de Spotify Premium. Los videopodcasts que formen parte del programa no tendrán anuncios dinámicos para estos usuarios. “Cada vez que un usuario Premium consume o interactúa con el contenido, Spotify calcula esa interacción y a final de mes realiza el pago correspondiente al creador”, señaló Cifuentes. Según el ejecutivo, los creadores reciben 100% de los ingresos correspondientes.

La segunda vía es la publicidad, dirigida a los usuarios del servicio gratuito. Los creadores podrán elegir las categorías de anuncios que permiten, los episodios que quieren monetizar y la cantidad de anuncios que desean incluir.

La publicidad se calcula mediante el RPM de Spotify y el creador recibe aproximadamente 50% de los ingresos reconocidos por los anuncios.

La tercera alternativa son los Sponsorships o patrocinios directos, mediante los cuales los creadores pueden incorporar y gestionar campañas acordadas directamente con marcas, además de medir su rendimiento. Estos acuerdos son independientes de la publicidad de Spotify y los creadores pueden conservar 100% de los ingresos de sus propios patrocinios.

Los pagos correspondientes a Premium Video Revenue y Publicidad se gestionarán mediante Spotify Payouts, el portal dispuesto por la plataforma para que los creadores completen su proceso de registro y configuren la forma en que recibirán sus ingresos. Al finalizar cada mes, Spotify realizará la transferencia de los recursos acumulados a través de estas dos herramientas.

Este lanzamiento ocurre en medio del crecimiento del formato en Colombia. Según Spotify, las horas de escucha de podcasts se han multiplicado casi cinco veces en los últimos cinco años, mientras que el consumo de videopodcasts aumentó cerca de 70% interanual. “En mercados donde ya se lanzó el programa, vimos un crecimiento en el consumo de videopodcasts de 140%”, afirmó Cifuentes. En Colombia, agregó, Spotify espera que la llegada del SPP impulse más el consumo.

La compañía considera a Colombia un mercado estratégico dentro de su expansión del programa en Latinoamérica. Su llegada al país responde a la importancia que Spotify atribuye al ecosistema local de creadores y al crecimiento del consumo de podcasts. “Colombia es un mercado supremamente importante y un motor de crecimiento para Spotify. Hay más de 650.000 podcasts disponibles en la plataforma y Colombia cuenta con creadores muy destacados que están construyendo negocios sostenibles. Queremos profundizar la inversión a largo plazo en el talento colombiano”, dijo Cifuentes.