Ventas de L'Oréal aumentan gracias a demanda de productos para cuidado personal

Las acciones de L'Oréal SA se dispararon después de que las ventas del mayor grupo de belleza del mundo aumentaran gracias a la gran demanda de sus champús Kérastase y cremas para la piel La Roche-Posay, lo que sugiere que se está produciendo una recuperación.

Las acciones subieron hasta un 9,8% en las primeras horas de la sesión en París, la mayor subida intradía en casi 16 años.

Los ingresos comparables de L'Oréal aumentaron un 7,6% en el primer trimestre, según anunció la compañía francesa. Las cuatro divisiones registraron ganancias, lideradas por productos profesionales y cosmética dermatológica, que crecieron a dos dígitos.

Bajo la dirección de Nicolas Hieronimus, L'Oréal ha demostrado ser más resistente a la desaceleración del consumo que sus competidores, gracias a su amplia gama de productos, que abarca desde artículos especializados para el cuidado de la piel hasta maquillaje de consumo masivo y jabones de alta gama. El mes pasado completó la adquisición de la división de belleza de Kering SA, incluyendo la perfumería House of Creed, por US$4.700 millones.

"A pesar de las incertidumbres actuales, la compañía califica el inicio del año como excelente y expresa optimismo sobre las perspectivas de crecimiento del mercado global de la belleza", escribieron los analistas de RBC, Wassachon Udomsilpa y James Edwardes Jones, en una nota. El gigante de los cosméticos está bien posicionado para «fortalecer aún más su liderazgo en el mercado", añadieron.

Antes del jueves, las acciones de L'Oréal habían caído un 5,9% este año, en comparación con un descenso del 27% para su rival Estée Lauder Cos. El grupo de belleza estadounidense ha visto caer sus acciones desde que confirmó el mes pasado conversaciones con la española Puig Brands SA sobre una posible fusión.

Las ventas de L'Oréal aumentaron en Europa y Norteamérica durante el primer trimestre. Si bien la región que incluye a China —que en su momento fue un motor de crecimiento— registró una caída del 4% en términos comparables, el descenso fue menor de lo que esperaban los analistas. El consumo en Oriente Medio se ha visto afectado negativamente por el conflicto en la región, especialmente en los Emiratos Árabes Unidos, según informó la compañía.

Según L'Oréal, los ingresos de la división Luxe, que incluye marcas de alta gama como Lancôme e Yves Saint Laurent, aumentaron un 5,2% en términos comparables, mientras que los productos de consumo, la unidad más grande, subieron un 5,8%.

La compañía francesa afirmó que las ventas comparables aumentaron un 6,7% en términos ajustados durante el período, teniendo en cuenta el impacto de su transformación informática.

L'Oréal declaró que se enfrenta a costes logísticos y de materiales derivados del elevado precio del petróleo tras el estallido del conflicto en Oriente Medio. Si los precios del petróleo se mantienen entre US$90 y US$100 el barril, el impacto en el negocio podría oscilar entre US$105.120 millones y US$116.800 millones, según comunicó L'Oréal a los analistas en una teleconferencia. La inflación a largo plazo podría llevar a la empresa a subir los precios a finales de este año, afirmó el director financiero, Christophe Babule.