Victoria's Secret ficha a Rihanna como directora ejecutiva para liderar la recuperación

Victoria's Secret está fichando al alto ejecutivo de la marca de lencería de Rihanna para que lidere la recuperación del minorista.

Hillary Super, de 52 años, reemplazará a Martin Waters, quien fue despedido como CEO y renunció a la junta directiva, como director ejecutivo y miembro de la junta, dijo la compañía en un comunicado. Tim Johnson, director financiero y administrativo de la cadena, será el director ejecutivo interino hasta que Super se una a la compañía el 9 de septiembre.

Las acciones de Victoria's Secret subieron más de 15% en la apertura del mercado de Nueva York, la mayor subida intradía desde noviembre. Las acciones habían caído 28% este año al cierre del martes, en comparación con un aumento de 2% en el índice S&P Small Cap 600.

Victoria's Secret lleva años en problemas, acosada por una demanda menguante, una mayor competencia de marcas de lencería emergentes como Savage X Fenty de la cantante Rihanna y acusaciones de mala conducta en el lugar de trabajo.En marzo, las acciones de la empresa se desplomaron después de que sus previsiones de ventas anuales no cumplieran con las expectativas.

Super será la tercera directora ejecutiva de Victoria's Secret en cuatro años (su segunda CEO desde que se separó de L Brands) y aporta casi tres décadas de experiencia en el comercio minorista. Lideró la cadena de ropa Anthropologie (la marca más importante de Urban Outfitters) durante cuatro años antes de convertirse en CEO de Savage X Fenty en junio del año pasado, según su página de LinkedIn.

“La gente está contenta con el cambio, dada la permanencia de Super en Fenty”, dijo Adam Crisafulli, fundador y presidente de Vital Knowledge Media, en un correo electrónico. Pero advirtió que no se debe comparar esta decisión con la de Starbucks, que contrató a Brian Niccol, que trabajaba para Chipotle Mexican Grill “Fenty ha tenido un buen desempeño en el mercado, pero su ascenso no ha sido tan espectacular como el que tuvo lugar con Niccol en Chipotle. Y Super sólo estuvo en Fenty poco más de un año”.

La compañía dijo que Super recibirá un salario base de US$1,2 millones y un bono por firmar de US$1 millón, así como una compensación anual adicional de hasta US$2,1 millones. También puede ganar premios en acciones por un total de aproximadamente US$13,5 millones.

Super se sumará a las filas de las mujeres que ocupan cargos ejecutivos en Estados Unidos. Las mujeres representaron alrededor de 7% de los directores ejecutivos en 2023 en el Russell 3000, del que Victoria's Secret es miembro, lo que marca un aumento de 30% con respecto a 2022, según una investigación de Women Business Collaborative. Hay un récord de 47 mujeres al frente de las empresas más grandes del S&P 500, incluidas ocho designadas este año, según datos compilados por Bloomberg.

Waters, de 58 años, se convirtió en la directora ejecutiva de Victoria's Secret en febrero de 2021, cuando formaba parte de L Brands. Luego, la unidad se convirtió en su propia empresa pública en agosto de 2021. No ha sido un buen camino para los inversores: las acciones han caído más de la mitad desde su debut.

La compañía también anunció los resultados preliminares del segundo trimestre, que finalizó el 3 de agosto. El minorista espera que las ventas bajen hasta 2%, en comparación con las previsiones anteriores de una disminución de hasta 3%. También se espera que las ganancias por acción diluidas ajustadas sean más altas de lo previsto.