Las zapatillas Adidas Samba Craze podrían retrasar el regreso de zapatos Superstar

La compañía alemana originalmente planeó un impulso de marketing a finales de este año para las Superstars de la década de 1970 con dedos de concha. Pero el director ejecutivo, Bjorn Gulden, puede hacer una pausa para dejar que la atención permanezca en los zapatos Terrace, incluidos los modelos Samba, Gazelle y Spezial, así como versiones similares como el Campus inspirado en el skate.

No hay necesidad de apresurar a la superestrella, dijo Gulden a los periodistas en una llamada. "Debemos tener cuidado y debemos lanzarlo e impulsarlo cuando el mercado esté preparado para ello y lo necesitemos".

Es una situación envidiable para Gulden, quien se hizo cargo de Adidas, sacudida por la crisis, en enero de 2023, después de casi una década como director ejecutivo de su rival Puma SE.

Adidas disfrutó de un auge la década pasada impulsado por las Superestrellas y los Stan Smith inspirados en el tenis. Sin embargo, la empresa no logró lanzar otro éxito.

En cambio, Adidas dependía del calzado Yeezy de la asociación ahora cancelada con el rapero Ye. Adidas puso fin a esa colaboración en octubre de 2022 después de que Ye, anteriormente Kanye West, hiciera comentarios antisemitas.

Una vez que Adidas recupere las Superstars en grandes volúmenes, planea mantenerlas en el mercado quizás durante ocho años, dijo Gulden.