El ‘ecodiseño’ también es una opción a la hora de hacer envases

Cómo hacer envases más amigables con el medio ambiente y que sean atractivos para los ojos y el bolsillo del consumidor, es una de las interrogantes que expertos nacionales e internacionales intentarán resolver en el Seminario de Envase Sostenible que se realizará el 7 y 8 de noviembre en Bogotá.

Esta es la cuarta versión de este encuentro que reúne a los diseñadores y productores de envases para el sector de alimentos, bebidas, artículos de cuidado personal y el hogar, quienes están interesados en crear estrategias para que estos envases no terminen en los rellenos sanitarios o tirados en las calles.

Uno de los temas principales del seminario será el Ecodiseño, un concepto que les exige a diseñadores y productores a realizar envases atractivos pero amigables con el medio ambiente, donde se gastan menos recursos y se busca reducir la huella de carbono en su proceso de elaboración.

Según la directora académica de este evento, Lilian Robayo, la tendencia actual es bajar el calibre de los materiales, es decir, hacerlos más livianos para ahorrar componentes, agua y energía, siempre y cuando no se ponga en riesgo el contenido de estos envases, lo que podría ocasionar desperdicios y más daños al medio ambiente.

Anclado al ecodiseño está el análisis que deben hacer los diseñadores y productores del ciclo de vida del envase, es decir, pensar en un producto sostenible desde que se crea en el papel hasta el momento en que ya no es útil para el usuario, para que sea reutilizado.

Otro tema que se abordará en el seminario es cómo utilizar la neurociencia para estudiar el comportamiento del consumidor y saber si se siente atraído por un producto ecológico. Esto, teniendo en cuenta que algunas veces las empresas diseñan envases sostenibles pero los consumidores no los perciben de esa forma y la estrategia finalmente no es efectiva.

El zar del reciclaje en Bogotá
Ron Gonen, conocido como el zar del reciclaje en Nueva York, será uno de los invitados de lujo en el seminario de Envase Sostenible. Este personaje saltó a la fama “ecológica” por ser el cofundador de RecycleBank, una compañía que genera incentivos a los consumidores por sus acciones verdes.

Con esta idea que vincula a cerca de tres millones de personas, Gonen fue nombrado por el Foro Económico Mundial como un “Pionero Tecnológico y Campeón de la Tierra” por el Programa Ambiental de la Organización de las Naciones Unidas en 2009.

Con contratos en más de 100 ciudades de Estados Unidos y Gran Bretaña, Gonen logró vincular a millones de personas a través de RecycleBank, evitando que 1.000 millones de libras de materiales de desecho y envases terminaran contaminando rellenos sanitarios de estos dos países.

Una figura para sanear a Nueva York
En mayo pasado, el zar del reciclaje en Nueva York, Ron Gonen, se convirtió en el primer líder de sostenibilidad y reciclaje en la historia de esa ciudad, pues fue nombrado sub-director de Saneamiento de Nueva York y hoy lidera las iniciativas de sostenibilidad y reciclaje de la gran manzana trabajando con el alcalde Michael Bloomberg. El seminario de Envases Sostenibles en Colombia se hará en el Hotel Sheraton. Más información en www.elempaque.com/seminarios/esostenible2012.