Los hombres gastan más por sesión de bótox que lo que gastan las mujeres

Los hombres están gastando más dinero por sesión que las mujeres en tratamientos con Bótox y otras neurotoxinas para reducir temporalmente las líneas de expresión y las arrugas. Según un informe reciente de Guidepoint Qsight, proveedor de datos sobre estética médica, el gasto promedio masculino llegó a US$529 por visita en el tercer trimestre de 2026, la cifra más alta en casi cinco años.

En contraste, las mujeres gastaron en promedio US$455 por sesión, una diferencia que refleja un mayor desembolso por visita entre los hombres que recurren a estos tratamientos estéticos.

Una de las explicaciones está relacionada con las características físicas de los pacientes. Erika Sheyn, vicepresidenta sénior de estética de Guidepoint Qsight, explicó que los hombres generalmente necesitan más unidades de Bótox o de otras neurotoxinas porque tienen una mayor superficie de tratamiento y músculos de la frente más fuertes. Esto puede elevar el costo de cada sesión, aunque los datos del informe no especifican en qué zonas del cuerpo reciben las inyecciones los pacientes masculinos.

La diferencia de gasto entre hombres y mujeres no es nueva, pero ha variado durante los últimos años. De acuerdo con el informe, en 2022 los hombres gastaban aproximadamente 19,6% más que las mujeres en estos procedimientos. La brecha se redujo durante un tiempo, pero volvió a ampliarse recientemente, hasta alcanzar los valores registrados en el tercer trimestre de 2026.

Los datos muestran una tendencia al aumento del gasto masculino por visita, aunque las mujeres continúan representando la mayoría de los consumidores de este tipo de tratamientos con neurotoxinas.

Diferencias geográficas

El comportamiento también varía según la ubicación. El gasto masculino en tratamientos conocidos informalmente como Brotox, una combinación de las palabras bro y Bótox, destaca en el oeste de Estados Unidos. Sheyn señaló que esto podría estar relacionado con la concentración de centros de estética médica en California, donde los procedimientos cosméticos suelen promocionarse como servicios de cuidado personal y no exclusivamente como intervenciones médicas. En otras regiones, los hombres tienden a acudir con mayor frecuencia a consultorios médicos para recibir estos tratamientos.

Otro factor es el cambio en la percepción social de los procedimientos estéticos masculinos. Los tratamientos para suavizar las arrugas ya no se asocian exclusivamente con las mujeres, en un contexto en el que también han ganado visibilidad otras intervenciones, como los trasplantes capilares y el contorno corporal. Esta evolución ha contribuido a ampliar el público de la industria estética y a que más hombres consideren la posibilidad de someterse a estos procedimientos.

La participación de figuras públicas también ha contribuido a dar visibilidad a esta tendencia. El cantante y actor Joe Jonas se vinculó hace algunos años con Xeomin, una neurotoxina de la compañía Merz, en una campaña dirigida tanto a hombres como a mujeres.

Cada cuatro meses las personas se hacen este tipo de procedimientos

En cuanto a la frecuencia, los hombres y las mujeres reciben estos procedimientos con una periodicidad similar. Según Sheyn, el intervalo mediano entre tratamientos es de aproximadamente cuatro meses. Esto significa que la diferencia de gasto no necesariamente responde a que los hombres acudan con mayor frecuencia, sino que puede estar relacionada con la cantidad de producto utilizada y el costo de cada visita. La generación X y los millennials representan los grupos de pacientes más numerosos en ambos géneros.